5月14日消息，是的，OpenAI又“改變世界”了。

北京時間今日凌晨，OpenAI發(fā)布全新AI模型GPT-4o。GPT-4o支持語音聊天，可進行實時視頻交互，絲滑程度如同真人交互。被譽為“一夜改變人機交互歷史”。

遺憾的是，在5月14日OpenAI的發(fā)布會上，并沒有搜索產品亮相。

OpenAI借ChatGPT為普羅大眾所知，問答式的交互也一度被認為是搜索引擎的替代者。

從5月初，有不斷有傳言稱OpenAI即將推出自己的搜索引擎，甚至還有用戶收到 ChatGPT Search 的提前體驗版本試用邀請，一時引起極大關注，甚至有人喊出“Google危險”的觀點。

盡管今天沒發(fā)布，不過，按OpenAI這前期鋪墊如此之多的架勢，未來發(fā)布搜索產品應該還是可期待的事情。

那么，OpenAI推搜索，真就意味著傳統(tǒng)的搜索引擎真的危險了嗎？

一、ChatGPT滿足不了OpenAI的野心

OpenAI當前的旗艦產品ChatGPT雖然能理解自然語言，回答用戶的問題，但是“預訓練”（GPT中的P就是指pre-trained）的原理決定了它無法即時搜索內容。

另外，大語言模型的生成機制，ChatGPT也無法完全規(guī)避“一本正經地胡說八道”現(xiàn)象。

人們想要了解最新的實時內容，還是需要求助于搜索引擎。

傳統(tǒng)搜索引擎基于關鍵詞匹配，即根據(jù)用戶輸入的關鍵詞識別檢索范圍，并匹配可能符合用戶意圖的海量信息。但是，傳統(tǒng)搜索的痛點在于不同來源的海量信息帶來的大量冗余和信息不一致，這也導致搜出來的信息一大堆，但找不到有用的東西。

OpenAI顯然希望成為人類和數(shù)據(jù)的重要連接點，僅靠ChatGPT（哪怕是再聰明的GPT）也只能滿足一部分，推出搜索引擎勢在必行。

OpenAI的搜索引擎到底會是一個什么樣的形態(tài)，是否真能攪動Google一家獨大固化已久的搜索市場生態(tài)，是目前業(yè)內最為關注的點。

在OpenAI之前，美國已經有一款生成式搜索引擎Perplexity。

成立于2022年的Perplexity是一家位于美國硅谷的創(chuàng)業(yè)公司，該公司專注于利用人工智能技術開發(fā)生成式搜索引擎，為搜索查詢提供直接答案，而不是提供網(wǎng)站鏈接列表。PerplexityAI會在提供的答案中整合視頻、圖像等，有時還會直接提供鏈接資源。

Perplexity受到包括英偉達CEO黃仁勛等人的喜歡，成立一年半MAU達到1000萬。

OpenAI的搜索引擎是會和PerplexityAI類似、還是更有驚喜？還需要等待OpenAI的最終揭曉。

二、搜索是一門好生意嗎？

在此之前，我們可以幫OpenAI算一算，做AI搜索會不會是一個好生意。

首先，算成本。

OpenAI的主要成本是算力成本和耗電成本，這兩部分又主要體現(xiàn)在兩個階段，一是在大模型的前期訓練上，一個是大模型的使用過程中。

斯坦福大學人工智能研究院發(fā)布的《2024年人工智能指數(shù)報告》顯示，全球先進的AI大模型訓練成本已經達到前所未有的水平。例如，OpenAI的GPT-4訓練成本為7800萬美元，谷歌的Gemini Ultra訓練成本為1.91億美元。

研究機構SemiAnalysis的計算，OpenAI大約需要3617個英偉達HGX A-100服務器來支持其ChatGPT的使用，同時，這些服務器每天的總能耗高達564MWh，即56.4萬度電。此前就有外媒曾曝出，僅僅運營ChatGPT，OpenAI每天的成本就高達70萬美元。

如果加上AI搜索能力ChatGPT的運營成本要提高至少10倍。

這一倍數(shù)參考了谷歌母公司Alphabet董事長約翰·亨尼斯（John Hennessy）的推測，他在2023年初接受媒體采訪時承認，如果未來谷歌搜索全盤人工智能化的話，平均每次搜索的能耗將至少提高到原來的10倍，即每次搜索耗電3Wh。

假設用戶數(shù)和使用頻率都沒有明顯變化和增長的情況下、僅僅運營有AI搜索能力的ChatGPT，OpenAI每天的成本就高達700萬美元，1個月超2億美元，1年超24億美元。

再算收益。

目前OpenAI的收入主要來自2方面，一部分是ChatGPT會員費收入，一部分是GPT4等大模型API的調用收費。

據(jù)OpenAI自己公布的數(shù)據(jù)，其2023年營收達到2億美元，預計2024年將達到10億美元。遠低于僅運營ChatGPT一年就要支付的24億美元。

OpenAI推出搜索引擎，肯定也是希望能吸引更多用戶和客戶。

但是在當前大模型推理成本沒有明顯下降的情況下，用戶增長和和使用頻率的增長并不會帶來大模型產品邊際成本遞減的效果。這也意味著用戶越多虧損反而越大。

如果沒有商業(yè)模式的創(chuàng)新，僅靠目前的商業(yè)變現(xiàn)模式，OpenAI推出搜索引擎只會進一步加劇虧損。

三、搜索引擎?zhèn)兣虏慌拢?/strong>

然后，再來看看，就算OpenAI推出搜索引擎，傳統(tǒng)搜索巨頭就真的危險了嗎。

位居全球第一大搜索引擎數(shù)十年，Google擁有的技術、數(shù)據(jù)儲備及其豐富。

在大模型端，Google Gemini 1.5有著不輸OpenAI GPT4的表現(xiàn)。

在搜索引擎端，Google也早已布局AI搜索引擎。去年5月，谷歌宣布開放AI搜索項目Search Labs的訪問權限，邀請用戶測試搜索生成體驗（Search Generative Experience，SGE）功能。8月SGE擴展到讓讀者在谷歌搜索引擎以外的網(wǎng)站上使用這一人工智能工具，目標是測試生成式AI如何幫助用戶在線瀏覽信息，并更快獲得用戶正在查找的核心內容。

可以說，OpenAI有的Google也有，但是Google有的OpenAI卻不一定有。

在OpenAI之前也有先試者。

2023年2月，在ChatGPT突然爆火后不久，微軟發(fā)布集成ChatGPT的AI搜索引擎New Bing，一時間吸引總多目光，被賦予顛覆Google的厚望。

但是在喧器一陣后，就風光不再。

根據(jù)美國網(wǎng)站流量統(tǒng)計服務商Statcounter公布的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2023年6月Bing在美國市場份額為6.5%，還低于發(fā)布AI能力前3月6.6% 的份額。

全球市場，2023年2月Bing份額3.03%，一年多時間過去了，2024年4月，必應的市場份額勉強達到3.64%。

微軟 CEO 納德拉說，“即使是微軟，也難以與谷歌的搜索主導地位競爭，關鍵是，由于 AI 驅動的數(shù)據(jù)優(yōu)勢和自我強化的飛輪效應，谷歌在這一領域的領先地位可能會進一步擴大?！?/p>

四、國內廠商如何看待？

推出國內第一款融入大語言模型的搜索引擎-天工 AI 搜索的昆侖萬維董事長兼CEO方漢近日在一場直播中談到了OpenAI 做搜索產品。

他表示，目前看到的產品形態(tài)上來講，OpenAI 的搜索產品，并沒有對海內外所有的搜索引擎產品，形成碾壓，發(fā)布這個產品，可能會讓用戶有一點增長，但不會讓用戶翻倍增長。

所以他認為，OpenAI放風要做搜索產品是在 Google I/O 前一周對谷歌的一次戰(zhàn)略狙擊，它的根本戰(zhàn)術上，還是在等待和籌備 GPT-4.5。

同時，方漢表示，OpenAI 的搜索產品應該能提升用戶使用上的體驗，但是對大盤影響不大?！癘penAI也沒有帶來太多產品形態(tài)方面的驚喜，最多就是這個 GPTs。最早Bing推出 new Bing 的時候，把谷歌都嚇死了，但最后對于 Bing 的大盤其實沒有什么影響。我覺得搜索引擎對于 OpenAI 的用戶增長也不會有根本性的變化?！?/p>

同時，方漢也認為，AI 搜索的形態(tài)仍然有非常大的進化空間。但具體怎么變，他也很難預測。

也許，要想顛覆Google的搜索版圖，僅靠現(xiàn)有的產品形態(tài)還遠不夠，OpenAI還需要有更多創(chuàng)新角度。