3月28日消息，Google 發(fā)布了年度《廣告安全報(bào)告》，2023 年，Google 屏蔽或移除了超過 55 億條廣告，這一數(shù)字相比前一年略有上升；中止了超過 1270 萬(wàn)個(gè)廣告主賬號(hào)，處置數(shù)量較前一年接近翻倍。
2023 年 Google 屏蔽或移除了 2.065 億條違反虛假陳述政策的廣告（包括以多種手法實(shí)施詐騙的廣告），以及 2.734 億條違反金融服務(wù)政策的廣告。Google 還屏蔽或移除了超過 10 億條違反“濫用廣告網(wǎng)絡(luò)”政策的廣告（包括宣傳惡意軟件的廣告）。
Google在報(bào)告中強(qiáng)調(diào)，2023 年的一個(gè)關(guān)鍵趨勢(shì)就是生成式 AI 的影響。這一新技術(shù)給數(shù)字廣告行業(yè)帶來(lái)了激動(dòng)人心的顯著變化，從效果優(yōu)化到圖片編輯。當(dāng)然，生成式 AI 也帶來(lái)了新的挑戰(zhàn)，Google 高度重視這些挑戰(zhàn)。
生成式 AI 為改進(jìn) Google 的違規(guī)處置成效也提供了獨(dú)特的機(jī)會(huì)。Google 的團(tuán)隊(duì)正在利用這項(xiàng)變革性技術(shù)，尤其是大語(yǔ)言模型（LLM），以更好地保護(hù)用戶在網(wǎng)上的安全。
從 AI 對(duì)這項(xiàng)工作的影響來(lái)看：在2023年發(fā)布商網(wǎng)頁(yè)級(jí)的違規(guī)處置中，有超過 90% 的違規(guī)處置都是從使用機(jī)器學(xué)習(xí)模型開始的，包括 Google 最新的 LLM。當(dāng)然，如果廣告主或發(fā)布商認(rèn)為存在誤判，可以就處置措施提出申訴。Google 團(tuán)隊(duì)會(huì)進(jìn)一步審核，如果發(fā)現(xiàn)確實(shí)有誤，則會(huì)據(jù)以改進(jìn)系統(tǒng)。
Google在報(bào)告中描述了LLM在處理違規(guī)廣告時(shí)的優(yōu)勢(shì)，LLM 可以快速審核并解讀海量?jī)?nèi)容，同時(shí)還能從這些內(nèi)容中捕捉到重要的細(xì)微差異。這些先進(jìn)的推理功能已經(jīng)讓 Google 能夠?qū)σ恍┹^為復(fù)雜的政策，做出更大規(guī)模、更精準(zhǔn)地違規(guī)處置決策。
比如，LLM更善于快速了解金融服務(wù)的新趨勢(shì)，并識(shí)別出那些濫用這些趨勢(shì)，將快速致富欺詐偽裝成合法業(yè)務(wù)的惡意行為者的模式。這讓 Google 的團(tuán)隊(duì)在面對(duì)新興的各種威脅時(shí)，能夠更加機(jī)動(dòng)靈敏。
利用 LLM 的力量來(lái)保障廣告安全而言，Google 只是剛剛開始。Google透露，去年公開發(fā)布的 Gemini 是 Google 最強(qiáng)大的 AI 模型，Google 也開始將它先進(jìn)的推理功能應(yīng)用到廣告安全和違規(guī)處置工作中。（宜月）
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