國家“十四五”規(guī)劃和2035年遠景目標綱要中明確提出，要實施文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化戰(zhàn)略。在中共中央、國務院印發(fā)的《數(shù)字中國建設整體布局規(guī)劃》中，進一步強調(diào)了這一發(fā)展理念，整體上從國民經(jīng)濟全局謀劃層面和長期規(guī)劃維度，確定了發(fā)展文化新業(yè)態(tài)的戰(zhàn)略意圖。
音樂是一種重要的文化產(chǎn)品與文化實踐，是文化產(chǎn)業(yè)的關鍵組成部分，技術的進步為音樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展奠定堅實基礎，也激發(fā)了更大的消費潛力，這一點從騰訊音樂最新財報中也能夠窺見。
8月15日，騰訊音樂娛樂集團（NYSE：TME；HKEX: 1698）發(fā)布截至2023年6月30日的第二季度未經(jīng)審計財務業(yè)績。2023年第二季度，騰訊音樂總收入同比增長5.5%達72.9億元，調(diào)整后凈利潤同比增長48.6%達15.3億元，在線音樂訂閱收入同比增長37.2%至28.9億元。
扎實穩(wěn)健增長的背后，是音樂行業(yè)積極響應創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展戰(zhàn)略，持續(xù)加碼科技投入的正收獲成效。作為中國音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展的參與者，騰訊音樂致力于將創(chuàng)新科技轉(zhuǎn)化為實際生產(chǎn)力，助推全產(chǎn)業(yè)鏈提質(zhì)增效，持續(xù)釋放好內(nèi)容的多元價值，不斷提升用戶體驗，進而推動音樂產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展。
保持高質(zhì)量健康增長，在線音樂再創(chuàng)新里程碑
騰訊音樂作為音樂產(chǎn)業(yè)的先行探索者，其財報一直是觀察產(chǎn)業(yè)變化與演進的一個前瞻窗口。從本季財報來看，騰訊音樂整體業(yè)績穩(wěn)健，交出了不錯的答卷，也折射出了市場環(huán)境向好、用戶需求旺盛、文化消費潛力巨大等產(chǎn)業(yè)升溫趨勢。財報顯示，得益于有效的成本控制和更高的經(jīng)營效率，騰訊音樂2023年第二季度總收入同比增長5.5 %達72.9億元，調(diào)整后凈利潤同比增長 48.6%，呈現(xiàn)持續(xù)穩(wěn)健的發(fā)展態(tài)勢。
在業(yè)務方面，騰訊音樂延續(xù)近年來持續(xù)健康的發(fā)展水平，其中在線音樂業(yè)務表現(xiàn)依舊強勁。值得注意的是，2023年第二季度騰訊音樂在線音樂服務收入同比增長47.6%，達到42.5億元，首次超過社交娛樂服務。
在線音樂服務板塊，在線音樂訂閱和非訂閱的廣告收入實現(xiàn)雙輪增長，多元化的商業(yè)模式進一步拓寬了音樂價值邊界。財報披露，騰訊音樂2023年第二季度在線音樂訂閱收入為28.9億元，相比2022年同期的人民幣21.1億元增長37.2%。這一快速增長主要得益于在線音樂付費用戶規(guī)模的持續(xù)擴大和單個付費用戶月均收入的不斷提升。具體來看，在線音樂付費用戶在6月實現(xiàn)了破億，在線音樂付費率達到歷史新高。單個付費用戶月均收入則實現(xiàn)連續(xù)5個季度的增長，在2023年第二季度達到人民幣9.7元的歷史最高水平。在線音樂非訂閱服務也實現(xiàn)穩(wěn)健增長，商業(yè)化水平進一步提升，廣告業(yè)務收入同比和環(huán)比均實現(xiàn)增長。
穩(wěn)健增長的財務基本面、持續(xù)健康發(fā)展的核心業(yè)務，以及音樂消費市場釋放出的增長潛力，讓大摩、中金證券、匯豐等多家券商機構(gòu)對騰訊音樂給出增持或買入評級。中金研報分析認為，騰訊音樂布局新技術賦能音樂創(chuàng)作，長期健康發(fā)展可期。
科技助力行業(yè)生產(chǎn)力解放，提升用戶多元化音娛體驗
技術的現(xiàn)代化，歸根到底是“人”的現(xiàn)代化，科技創(chuàng)新是為了更好的滿足“人”的需求。從財報中可以看到，騰訊音樂持續(xù)布局技術創(chuàng)新，在產(chǎn)業(yè)端提升內(nèi)容創(chuàng)作和生產(chǎn)效率，在用戶端提升消費者的音娛體驗。供需雙向擁抱新技術、新消費、新模式，中國音樂產(chǎn)業(yè)正迎來新一輪結(jié)構(gòu)優(yōu)化調(diào)整和高質(zhì)量發(fā)展機遇。
在產(chǎn)業(yè)端，騰訊音樂利用技術實力促進高效的音樂創(chuàng)作和宣推，釋放產(chǎn)業(yè)“新生產(chǎn)力”。為了更好助推AIGC相關的技術創(chuàng)新與應用，今年5月，騰訊音樂旗下天琴實驗室正式發(fā)布三項行業(yè)領先的開源大模型加速版本，幫助從業(yè)者和科研人員節(jié)省時間和成本，推動以高效、協(xié)作、共贏的方式共同探索行業(yè)生產(chǎn)力解放。今年7月，一站式音樂制作和宣推平臺「啟明星」全新升級，通過整合全套AIGC音樂制作工具，幫助創(chuàng)作者提升歌曲制作、交易和宣推效率。截至2023年第二季度，已幫助1000+歌手和5000+詞曲作者，成功交易并制作發(fā)行的歌曲800余首，收獲40億+播放量。
在用戶端，騰訊音樂通過布局與研發(fā)AIGC技術，優(yōu)化高質(zhì)量權益和產(chǎn)品體驗，以“黑科技”持續(xù)創(chuàng)新音樂娛樂體驗。2023年第二季度，旗下QQ音樂升級了臻品音質(zhì)音效系列，以確保最佳的聆聽品質(zhì)，同時將其覆蓋至車載場景，為用戶帶來沉浸原生的車載音樂聆聽體驗；酷狗音樂推出“蝰蛇全景聲”，確保用戶最佳的聆聽體驗；全民K歌推出全新功能，提升錄唱體驗，優(yōu)化人聲細節(jié)、增強人聲與伴奏之間的交融，并提供更多的音效和錄唱皮膚選擇；在「AI一起聽」功能中，騰訊音樂將AI音樂伴侶小琴帶入用戶聽歌場景，同用戶暢聊音樂話題，并根據(jù)用戶實時互動推薦歌曲或生成歌單，從而營造更加個性化和更有參與度的聽歌體驗。對于數(shù)字音樂行業(yè)而言，更好的體驗就意味著更強的用戶黏性與更確定的行業(yè)發(fā)展。
多年來，在音樂行業(yè)數(shù)字化升級浪潮下，騰訊音樂積極布局，致力于將創(chuàng)新技術更廣泛地應用于產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新，為用戶帶來更好體驗，為行業(yè)探索更多增長曲線，創(chuàng)造更多增量。未來，騰訊音樂將繼續(xù)以“科技創(chuàng)造音樂無限可能”為使命愿景，堅持創(chuàng)新投入，激活市場潛在增長勢能，推動行業(yè)生態(tài)正向循環(huán)，切實助力產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展。
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