8月14日消息，在Gartner近來針對2500多位企業(yè)高層的一項調(diào)研中，70%的受訪者表示其企業(yè)正處于研究和探索生成式AI的階段，還有19%的人表示其企業(yè)已進(jìn)入試點或生產(chǎn)階段。
無論是在海外還是在國內(nèi)，數(shù)字營銷領(lǐng)域是生成式AI落地商用的最主要前沿陣地之一。
過去半年，大語言模型提供的對自然語言、人類視覺、語音理解及合成等方向的能力，大大革新了生產(chǎn)力，也提高了內(nèi)容的多樣性。
在數(shù)字營銷領(lǐng)域，基于大模型能力和自身數(shù)據(jù)積累，幫助企業(yè)和個人用戶生成營銷文案、繪畫及視頻等已經(jīng)成為諸多數(shù)字營銷企業(yè)的主打方向，而“數(shù)字人”已經(jīng)成為國內(nèi)AIGC企業(yè)重點卷的對象。
不止提效 拉平出海營銷內(nèi)容生產(chǎn)成本
在今年的 Think Games 活動上，Google也分享了其基于AI 技術(shù)的廣告營銷產(chǎn)品如何幫助開發(fā)者提升營銷效率。
例如，通過 GoogleAI 賦能的廣告產(chǎn)品，可以幫助游戲開發(fā)者優(yōu)化廣告素材，在全游戲生命周期內(nèi)吸引用戶，降低成本，并且提升廣告實效。
何謂優(yōu)化廣告素材？這其中包括了廣告中使用的圖片、視頻等內(nèi)容素材，通過AIGC使得廣告素材的生成效率大福提升，包括更好的圖像顯示效果、自動生成視頻廣告，甚至對廣告素材進(jìn)行測試評分來看實際效果。
近年來，我國“出?！碑a(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，其中優(yōu)勢的跨境電商、游戲應(yīng)用、新興制造等行業(yè)企業(yè)更是競相“出?！?。以跨境電商為例，近5年年均增長率近18%，市場規(guī)模已達(dá)15.7萬億元，預(yù)計2025年將突破20萬億元。與此同時，服務(wù)出海企業(yè)的營銷服務(wù)市場也水漲船高。
主要服務(wù)出海企業(yè)的營銷服務(wù)商易點天下的首個AIGC數(shù)字營銷創(chuàng)作平臺KreadoAI在今年7月面向全球創(chuàng)作者正式發(fā)布。
自2011年成立以來，易點天下長期深耕全球互聯(lián)網(wǎng)廣告營銷 ToB行業(yè)。KreadoAI平臺提供的“AI數(shù)字人、AI模特、AI工具、AI創(chuàng)意資產(chǎn)”四大解決方案，也是為了全面助力出海企業(yè)提高營銷效率和內(nèi)容創(chuàng)作效率。
對于出海賽道上的電商、游戲、泛娛樂企業(yè)而言，KreadoAI的功能覆蓋相對全面，能夠適用于文案、商品圖、視頻等常見的應(yīng)用領(lǐng)域。
從官方披露的信息來看，在短視頻制作方式上，KreadoAI支持一站式的包攬制作，且操作難度非常低；
在本土化模特選擇上，KreadoAI能夠通過內(nèi)部150名設(shè)計師的創(chuàng)意素材數(shù)據(jù)和A/B Test實際投放測試，幫助出海企業(yè)預(yù)篩選出營銷效果較好的數(shù)字人形象和動作。
在降本和增效表現(xiàn)上，以易點天下完成的內(nèi)測案例Trip.com為例，在AI的賦能下，Trip.com視頻制作效率從此前的12小時/個縮短至6-8分鐘/個。多語言數(shù)字人，可以將整個素材制作成本降低至以往的1/3。
更重要的是，以往，營銷企業(yè)在服務(wù)出海業(yè)務(wù)時，由于全球各個國家和地區(qū)的消費(fèi)習(xí)慣、興趣愛好、法律法規(guī)、風(fēng)俗習(xí)慣和宗教信仰不盡相同，跨文化、跨地域的內(nèi)容創(chuàng)作鴻溝非常大?，F(xiàn)在，借助AIGC的能力可以把“全球化”業(yè)務(wù)變成一種“本地化”的處理方式，把服務(wù)跨國企業(yè)營銷的門檻和成本都降低太多了。
國內(nèi)數(shù)字營銷企業(yè)都在AIGC領(lǐng)域發(fā)力。天下秀推出AIGC創(chuàng)作助手靈感島，為自媒體創(chuàng)作者提供爆文創(chuàng)作靈感；三人行此前與科大訊飛簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方共同推動大數(shù)據(jù)及AI技術(shù)在數(shù)字營銷領(lǐng)域的產(chǎn)品共建。
藍(lán)色光標(biāo)發(fā)布AI2戰(zhàn)略以來全力推進(jìn)生成式AI技術(shù)在營銷領(lǐng)域的實踐落地。據(jù)官方披露，目前，藍(lán)色光標(biāo)業(yè)務(wù)板塊中有70%以上客戶使用上了我們提供的生成式AI相關(guān)服務(wù)，深度使用并能帶來一定收入的大概在20%左右，業(yè)務(wù)提效30%左右。
齊卷“數(shù)字人”
數(shù)字營銷領(lǐng)域企業(yè)對AIGC的擁抱和加速應(yīng)用落地，已經(jīng)成為行業(yè)共識。這其中，“AI數(shù)字人與營銷的融合”卷得尤為嚴(yán)重。
數(shù)字人的核心技術(shù)主要包括計算機(jī)圖形學(xué)、動作捕捉、圖像渲染、AI等，根據(jù)市場分析機(jī)構(gòu)預(yù)測，到2026年中國AI數(shù)字人市場規(guī)模將達(dá)102.4億元，數(shù)字人市場將呈現(xiàn)高速增長態(tài)勢。
截至2022年11月24日，中國數(shù)字人相關(guān)企業(yè)總量超4500家，2011-2021年數(shù)字人每年新增企業(yè)數(shù)量總體呈現(xiàn)上升趨勢，其中2022年新注冊企業(yè)數(shù)量超1200家，創(chuàng)歷史新高。
數(shù)字人在營銷場景中應(yīng)用包括打造品牌數(shù)字人虛擬代言人、數(shù)字人直播帶貨、虛擬購物助手幫助用戶瀏覽商品、提供建議或解答問題等等。
以KreadoAI的AI數(shù)字人解決方案為例，其可提供140余種語言和近100位數(shù)字人物形象模板，只需輸入營銷文本或關(guān)鍵詞，即可生成數(shù)字人口播視頻，極大節(jié)省了視頻制作的時間。
數(shù)字人代言人不存在“翻車”、“人設(shè)崩塌”的風(fēng)險，數(shù)字人直播帶貨相比真人直播成本更低，同時，隨著大模型技術(shù)的提升，數(shù)字人的逼真度、智能性不斷提升，在營銷領(lǐng)域已經(jīng)成為能獨當(dāng)一面的存在。
易點天下提供的案例為例，以一家電商客戶為例，客戶計劃開拓歐洲市場，希望制作一套能覆蓋95%歐洲人口使用的語言口播視頻廣告。由于歐洲地區(qū)語言多樣，客戶需要制作34種不同語言的口播視頻才能達(dá)到95%人口的覆蓋率。而且為了能與受眾產(chǎn)生共鳴，客戶需要雇傭符合當(dāng)?shù)厝诵蜗蟮闹鞑?。這些是客戶的基本需求，如果用真人拍攝的方式制作這套視頻的成本和周期無疑會很高。最終，KreadoAI提供的數(shù)字人解決方案成本只有真人的1/100。
目前，數(shù)字人作為一種新興的營銷手段，在海外市場廣告推廣中逐漸占據(jù)重要地位。無論是產(chǎn)品介紹還是播報領(lǐng)域，虛擬數(shù)字人都能為商家?guī)砀叩年P(guān)注度和傳播效果。
警惕Jasper式困境
Jasper AI是一家美國初創(chuàng)企業(yè)，面向廣告營銷人員提供文案生成服務(wù)。
早在ChatGPT爆火之前，Jasper的創(chuàng)始人們在2021年就背靠GPT-3，憑借著API推出了營銷工具，逐步升級迭代，并以類SaaS服務(wù)的形式進(jìn)行收費(fèi)，成立當(dāng)年就收獲7萬名用戶、營收額達(dá)到4500萬美元。2022年又翻了一倍達(dá)到8000萬美元。Jasper AI用18個月時間速成為一家估值15億美元的AIGC獨角獸。
然而，2022年11月ChatGPT推出之后，整個AIGC行業(yè)格局發(fā)生巨變。ChatGPT免費(fèi)生成文案效果更好，而且也可以訂閱20美元每月的Plus服務(wù)。巨頭直接下場領(lǐng)跑，讓Jasper AI的風(fēng)光戛然而止。今年6月，Jasper網(wǎng)站流量相比年初下滑50%。7月，Jasper創(chuàng)始人戴夫宣布了裁員的消息。
有分析認(rèn)為，Jasper目前能在垂直文案領(lǐng)域相對ChatGPT還保持一定優(yōu)勢，核心在于其對GPT-3進(jìn)行了精調(diào)。
這也就意味著，AI應(yīng)用層公司（如數(shù)字營銷領(lǐng)域的AIGC公司），在與大廠的競爭中，除了要善于使用積累的行業(yè)數(shù)據(jù)外，還需要有掌握大模型的能力，才能在AI技術(shù)日新月異的是時代保持競爭力。
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