今年，手機(jī)等移動(dòng)端AR應(yīng)用的橫空出世改變了AR/VR市場(chǎng)的格局。經(jīng)過近幾年的發(fā)展，AR顯現(xiàn)了強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭，而VR則開始出現(xiàn)頹勢(shì)。
Digi-Capital的報(bào)告對(duì)AR/VR市場(chǎng)的新格局進(jìn)行了分析，并對(duì)未來的發(fā)展趨勢(shì)作出預(yù)測(cè)。
Digi-Capital的報(bào)告指出，如今，AR/VR市場(chǎng)呈現(xiàn)出兩種發(fā)展速度。2017年移動(dòng)AR的裝機(jī)量已經(jīng)超過2021年AR/VR頭顯市場(chǎng)預(yù)計(jì)裝機(jī)量的兩倍。到2018年底，蘋果的ARKit、谷歌ARCore以及Facebook的Camera Effects平臺(tái)將擁有9億裝機(jī)量。移動(dòng)AR平臺(tái)的推出改變了整個(gè)市場(chǎng)的發(fā)展軌跡。
該報(bào)告的其他主要結(jié)論還包括：
1、在可預(yù)見的未來，移動(dòng)AR將主宰AR/VR市場(chǎng)。
2、智能眼鏡仍舊是AR/VR的長(zhǎng)遠(yuǎn)未來，但要進(jìn)入大眾消費(fèi)市場(chǎng)可能還需要十年的時(shí)間。
3、由于移動(dòng)AR平臺(tái)的興起，VR的市場(chǎng)潛力被削弱。
4、2019或2020年第二代VR一體機(jī)（無需手機(jī)或連接PC的頭顯）出現(xiàn)之前，高端VR市場(chǎng)可能都不會(huì)加速發(fā)展。
5、由于手機(jī)制造商和軟件開發(fā)者都將重點(diǎn)放到了移動(dòng)AR上，移動(dòng)VR的潛力下降。
總體而言，AR獲得了重大的提升，而VR則在走下坡路。這一點(diǎn)，完全顛覆了先前的預(yù)測(cè)。
到2021年，移動(dòng)AR的裝機(jī)量將增至30多億，而同時(shí)期智能眼鏡、高端VR和移動(dòng)VR加起來也頂多達(dá)到1億。這讓移動(dòng)AR的裝機(jī)量達(dá)到AR/VR頭顯的25倍以上。
到2021年，移動(dòng)AR將在AR/VR裝機(jī)量上占據(jù)統(tǒng)治地位，并占據(jù)約三分之二的市場(chǎng)營(yíng)收份額。
移動(dòng)AR軟件的經(jīng)濟(jì)規(guī)模類似于廣大的移動(dòng)市場(chǎng)，擁有大量的用戶基數(shù)和相對(duì)較低的每用戶平均收入（ARPU），可帶來高增長(zhǎng)和盈利能力。智能眼鏡、高端VR和移動(dòng)VR則因?yàn)橛布N售能獲得更高的ARPU，但較小的裝機(jī)量限制了非硬件收入的潛力。
2018年，移動(dòng)AR的營(yíng)收可達(dá)到智能眼鏡的4.8倍、高端VR的1.3倍以及移動(dòng)VR的1.5倍；到2021年，其營(yíng)收將為智能眼鏡的3.9倍、高端VR的4.8倍以及移動(dòng)VR的9.6倍。
到2021年，由于移動(dòng)AR的裝機(jī)量規(guī)模和轉(zhuǎn)化率的提高，電子商務(wù)可能成為AR/VR的最大收入來源。借助移動(dòng)AR，互聯(lián)網(wǎng)家裝平臺(tái)Houzz已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了11倍的銷售轉(zhuǎn)化，因此，移動(dòng)AR電子商務(wù)將進(jìn)一步鞏固亞馬遜、eBay和阿里巴巴的主導(dǎo)地位。硬件銷售則緊隨其后，處于第二位。其后為廣告、游戲和非游戲APP營(yíng)收。
Houzz AR家裝購物應(yīng)用
移動(dòng)AR的地理分布與目前的智能手機(jī)/平板基本相似，而VR的分布則接近當(dāng)前的游戲市場(chǎng)。未來，AR/VR營(yíng)收可能會(huì)由亞洲主導(dǎo)（尤其是中國(guó)、日本和韓國(guó)）。亞洲可能會(huì)達(dá)到北美和歐洲市場(chǎng)的總和。
由于消費(fèi)級(jí)智能眼鏡仍面臨五大挑戰(zhàn)（旗艦型設(shè)備、全天候電池續(xù)航能力、移動(dòng)連通性、APP生態(tài)系統(tǒng)以及電信交叉補(bǔ)貼），專注智能眼鏡銷售的主流企業(yè)可能2019年的銷量仍停留在幾十萬臺(tái)。
從2015年起，Digi-Capital就認(rèn)為蘋果會(huì)成為AR的催化劑，這一觀點(diǎn)在今年獲得了驗(yàn)證。到2020年，蘋果可能會(huì)推出移動(dòng)智能眼鏡（帶接線）作為iPhone的周邊產(chǎn)品，屆時(shí)，這個(gè)產(chǎn)品會(huì)成為消費(fèi)級(jí)智能眼鏡市場(chǎng)的催化劑。
來源：Advanced Television
本文由未來媒體網(wǎng)絡(luò)編譯
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